The Inbounder 2018: te contamos todo lo que pasó

by Laura Sánchez

28 speakers keynotes a nivel mundial. 2 días de puro marketing digital. Todas las tendencias del futuro en SEO, Social Media, Analytics, Content Marketing, CRO… Más de 1.300 asistentes de 40 nacionalidades. Te contamos todo sobre el mayor evento de marketing digital de Europa.

Si te perdiste The Inbounder Global Conference 2018, o si fuiste uno de los más de 1.300 asistentes pero quieres refrescar tu memoria, aquí te contamos todo lo mejor del mayor evento de marketing digital de Europa, y te ofrecemos las presentaciones de todos los ponentes.

 

Gianluca Fiorelli


Consultor SEO y Web Strategist, especializado en Inbound Marketing y SEO internacional, fue el primer ponente del evento. “La búsqueda visual es una de las industrias más importantes”, afirmó Gianluca Fiorelli. “Si analizamos el cielo en busca de una estrella nos costará encontrar cuáles son los elementos disruptores. En Google nos pasa lo mismo”.

Fiorelli dedicó grandes consejos a los asistentes. “No consideren que la búsqueda visual es algo del futuro. ¡Actúen ya! Tal y como dijo Hannibal Lecter: ‘Buscamos con nuestros ojos, no con nuestros dedos’. Es por eso que la búsqueda visual va a ser tan increíble en el futuro”.

Imago Mundi - The Present and Future of Visual Search and Marketing. from We Are Marketing

 

Aleyda Solís


Consultora SEO internacional –servicio que da a través de su empresa Orainti–, además de blogger (Search Engine Land, State of Digital y Moz) y conferenciante de marketing online, Aleyda Solís deslumbró a los asistentes con sus ideas sobre gestión de proyectos SEO.

“El éxito del proceso de SEO depende de la capacidad de gestionar realmente bien el proceso con las partes interesadas y los recursos de la empresa”, afirmó Solís. “Hay que empezar siempre con una auditoría completa para entender el negocio y el estado del sitio en contexto vs. competidores. Es importante dar ejemplos mostrándolo de manera visual (capturas de pantalla), viendo cómo lo hacen los competidores. Cada definición de una oportunidad debería de basarse en lo crítica que va a ser para implementar el crecimiento”.


SEO Project Management for Successful Processes de We Are Marketing


Alba Vargas & Daryn Smith


Alba Vargas, Head of Scalabilty de We Are Marketing, y Daryn Smith, CMO de We Are Marketing y cofundador de MPULL, explicaron a los asistentes todo el “recorrido” que debe llevarse a cabo para que un negocio crezca, yendo más allá del marketing digital: la alineación de los empleados, el éxito del cliente, cómo crear evangelizadores y desencadenar el efecto WOM (siglas del inglés Worth of Mouth, o efecto boca a boca).

“La respuesta humana, muchas veces, es más efectiva que la de Google”, aseguraron Vargas y Smith. “Cuando creas un pastel mezclas muchos ingredientes para generar un crecimiento. Con los ingredientes adecuados, puedes lograr un crecimiento amplio en tu empresa. Debemos hacernos tres preguntas: cómo pueden encontrarme, cómo hago que incrementen su gasto mis clientes y cómo los fidelizo”.

Going Beyond Digital Marketing to Make Your Business Grow from We Are Marketing


Melanie Deziel


Brand Content Consultant, keynote y educadora, Melanie Deziel es una de las principales expertas en Native Advertising del mundo. La keynote desgranó las claves del Branded Content de éxito. “Como marketers, tenemos que darle al público lo que quiere. Nuestro público objetivo solo va a consumir el contenido que sea más relevante y con mayores beneficios asociados. Si podemos contar la verdad con nuestro contenido de marca, se puede ofrecer un contenido con gran impacto en el público”, destacó Deziel.

TRUTHful Stories: The 5 Keys to Compelling Brand Content from We Are Marketing


Marcus Tandler


Co-founder and general manager of Ryte, Marcus Tandler habló de la importancia del SEO en los planes de crecimiento de una empresa. “Existen muchas páginas, como los foros, que se encuentran muy bien posicionadas pero no son fiables. Por ello, Google quiere más calidad en sus noticias. Ahora se pueden etiquetar los contenidos falsos en Google News”.

“El futuro está claro: ¿escribimos o buscamos por voz? Actuemos ahora. Yo nunca pienso en el futuro, llega por sí solo. Esta recomendación de Albert Einstein no funcionaría para los SEOs. Ellos no deberían luchar por estar en la posición 1 sino por alcanzar la 0. Házlo o morirás”, sentenció Tandler.

SEO Will Never Die! Part 1 from We Are Marketing

 


SEO Will Never Die! Part 2 from We Are Marketing

 

Bas van den Beld


Estratega de Marketing Online, experto e influencer en Internet, Social Media Marketing y Marketing en buscadores, Bas van den Beld es el fundador y propietario de Stateofdigital.com y fundador de Speak with Persuasion. Bas habló sobre las fake news y cómo luchar contra ellas.

“El contenido falso se crea para provocar una disrupción de una idea, por lo que quiere influir sobre el cerebro. Lo único que queremos es conseguir clics, nos da igual que el contenido sea real. No se puede ver si algo es falso o no lo es. ¿Por qué? Nos gusta saber que nuestra imaginación está en juego, porque queremos que se nos lleve a un mundo diferente”, explicó Bas van den Beld.

Fake News: Why We Believe Them and Why They Are a Marketing Thinkg from We Are Marketing

 

Talia Wolf


Fundadora y Chief Optimizer de Getuplift, está considerada como una de las expertas más influyentes en Conversion Rate Optimization. Talia Wolf habló sobre estrategias en conversión.

“Sabemos que nuestro cliente quiere sentirse apreciado, busca soluciones. Analizar el sitio web del competidor y ver las preocupaciones de la gente es una buena manera de definir parte de la estrategia de contenidos. De esta forma empoderamos a nuestro cliente y comprendemos cómo debemos hablarle para que se sienta escuchado. Si solo nos basamos en los datos solo tenemos en cuenta la transacción. Cuando escuchamos a las personas logramos que estas quieran volver a por nuestros producto una y otra vez”.

How to Create Experiences People Love to Convert from We Are Marketing

 

Ricardo Tayar


También habló sobre conversión en los negocios digitales Ricardo Tayar, socio fundador de Flat 101. Licenciado en Derecho, postgrado en ecommerce y diplomado en UX y usabilidad, Tayar cuenta con 20 años de experiencia en el sector de Internet.

“La conversión no se trata tanto de las cifras, sino de las personas.  Necesitas métricas, pero tienes que pensar en todas las personas que hay detrás de esas mediciones . La optimización de la conversión es trabajar en muchas cosas distintas para que todo encaje. El problema es que, hoy en día, solo pensamos en cifras y mediciones. La información y la comprensión nos llevan a la conversión”, afirmó Tayar.

“Tenemos que asegurarnos de que estamos contando las cosas adecuadas a las personas adecuadas, pero también que medimos de manera adecuada. La clave de conversión es entender a los usuarios”.

 

It's a long Way to the Top if you Wanna Rock 'n' Roll: Main Drivers & How Conversion Works in Different Markets from We Are Marketing

 

Cindy Krum


Directora Ejecutiva de MobileMoxie LLC (anteriormente Rank-Mobile LLC) y ponente habitual en eventos en todo el mundo sobre marketing web móvil, marketing de redes sociales y SEO internacional, Cindy Krum habló a los asistentes sobre Mobile Search.

“Los enlaces cambian constantemente o se compran, y google siempre tiene que estar poniéndose al día. A veces se pierden cosas, pero ¿esto importa o no importa? Google lleva construyendo este gráfico de conocimiento. Si hago una búsqueda de Yoga, me va a dar el gráfico de conocimiento sobre qué es el yoga, y no solamente lugares donde practicarlo. Me va a explicar su historia, y voy a poder ir aprendiendo y profundizando sobre el tema”.

Mobile Search is the New Normal de We Are Marketing

 

Jono Alderson


SEO Expert en Yoast y profesional muy conocido y respetado en la industria del marketing digital y, Jono Alderson dejó con la boca abierta a los asisitentes con su ponencia “El marketing digital ha muerto”.

“Los usuarios prefieren las plataformas. Quizá es solo otra manera de publicidad de interrupción. A largo plazo posiblemente todo se convierta en una plataforma. Es aquí donde los usuarios quieren estar a menos que quieran comprar las cosas. El negocio está en comprar a través de estas plataformas Facebook Advertising y Google Adwords, nos da posibilidad de interaccionar con medios”, explicó Alderson.

Digital Marketing is Dead: Survival Tips for What comes next from We Are Marketing

 

Valentina Falcinelli


CEO de Pennamontata, Content designer & strategist, y copywriter, Valentina Falcinelli habló sobre la importancia del tono de voz. “Tenemos que dejar de ser empresas y empezar a ser personas. Tenemos que escoger las palabras con mucho cuidado. Con la puntuación. Partiendo de nuestros valores de marca se desglosa nuestra personalidad. Y debemos trabajar en ella. ¿Por qué? Porque si queremos conectar con otras personas necesitamos nosotros mismos ser personas”.

Tone of Voice. A Ton of Tips from We Are Marketing

 

Samantha Noble


Anteriormente Marketing Director en Koozai, ha fundado su propia agencia de Paid Marketing: Biddable Moments. Además, Samantha Noble es Fundadora de Digitalfemales, Chief Editor de Stateofdigital, miembro del jurado en los #SearchAwards y keynote internacional.

Noble centró su ponencia en las estrategias de medios de pago para llegar a los clientes a través del embudo de marketing. “Tenemos que implicar a todo el mundo a través de ese viaje. Tenemos que cubrir todas las áreas. Llegar y abordar cada fase de este embudo es fundamental para este crecimiento sobre todo en la venta online”.

Paid Media Strategies to Target Customers Throughout the Marketing Funnel from We Are Marketing

 

Krista Sheiden


Analytics Advocate en Google, Krista Seiden promueve el uso eficaz de la analítica web, la experiencia móvil y la optimización de los sitios web, entre otras herramientas.

“No puedes tener una buena tasa de crecimiento sin una buena construción de datos. Hay 5 partes en el embudo. Dicen que el mk digital se ha centrado solo en la parte de arriba: en adquisición y activación. Dicen, que esto no es todo porque también hay más fases: retención, revenue, referal. Y esto es lo que hace un growth marketer”.

 

Lexi Mills


Managing Partner en Shift6, Lexi Mills ha hablado sobre digital storytelling. “Los periodistas se encuentran en continuo cambio. Bases de datos como Gorkana nos muestran este flujo de cambios y nos ayudan a conocer qué tipo de publicaciones están activas. Estas nos permiten conocer de qué podemos hablar con las fuentes que tenemos a nuestro alcance”.

Digital Storytelling and the Future of Marketing from We Are Marketing

 

Ashley Friedlein


Fundador de Econsultancy, es una de las figuras más influyentes de la industria del marketing digital. Ashley Friedlein ha explicado en su ponencia cómo implementar M3 (Modern Marketing Model).

“El marketing digital es bastante táctico, no estratégico, pero esa táctica debe influir en la estrategia. Es táctico porque forma parte del mkt tradicional. Han de existir de forma integrada, como en el modelo 3M. Si no nos esforzamos por entender los principios del marketing básico, no serás nunca director de Marketing, porque el marketing digital no lo es todo. Si eres de marketing clásico que no quiere abrazar lo digital, no vas a tener trabajo. La idea es reconocer las fortalezas de ambos e integrarse”.

M3 (Modern Marketing Model) from We Are Marketing

 

Russell McAthy


CEO de Cubed, Russell McAthy explicó cómo analizar la conversión de tus visitas, y dio ejemplos de los principales canales de comercialización. “Las personas que están fuera del mundo digital no entienden qué podemos conocer tantos datos. Gracias a ellos, podemos cambiar las mentes y las forma de trabajar de las personas. No solo queremos que los datos nos den una información básica. Gracias a los datos podemos cambiar las mentes y la forma de trabajar de las personas”.

Consumer Not Customer, Value Not Revenue, Actions Not Numbers from We Are Marketing

 

Purna Virji


Considerada como una de las principales expertas de Voice Search, Purna Virji habló sobre la industria de buscadores. “Hace poco, lo único que queríamos hacer con el teléfono era descargar melodías. Pero Microsoft ya visualizó una casa inteligente en 1990, y ahora se han convertido en una realidad. Ahora está cambiando gracias a la tecnología, en cloud computing, en Big Data… Todo ello está dando vida a experiencias más inteligentes. Los asistentes digitales se pueden integrar con la marca para tener interacciones y no sólo búsqueda por voz”.

2018: A New Search Odyssey from We Are Marketing

 

Mike King


Director General de iPullRank, Mike King explicó lo que debes hacer cuando las mejores prácticas no están teniendo el efecto deseado y nada está funcionando como se esperaba. “Tenemos que hacernos una idea de qué va  a pasar cuando realizamos algún cambio. Más tarde deberemos implementar nuestras ideas y analizar qué ocurre. Lo importante es que necesitamos salir de excel y utilizar nuevas herramientas para medir nuestros datos”.

What to do when everything goes wrong from We Are Marketing


Peep Laja


Fundador de ConversionXL y CXL Institute, Peep Laja habló sobre cómo conseguir ideas que han funcionado para otros, a partir de estudios de investigación de UX. “Esto es optimización. Tienes un objetivo, llevas a cabo una investigación para saber cómo llegar hasta ahí, luego tienes que hacer una experimentación y, finalmente, llegamos hasta ahí. Pero como no queremos hacer nada, La optimización es querer los máximos resultados con el mínimo esfuerzo”.

Get More Wins: Repeatable Patterns in Conversion Optimisation from We Are Marketing


Lindsay Wassell


Lindsay Wassell habló de la importancia de la reputación online en la era de las fake news. “Lo que hacemos en la vida tiene un eco en la eternidad.  Así que cuida tu reputación online. Lo que queremos es lograr que este contenido baje en el posicionamiento web creando noticias positivas que tengan más relevancia y las superen”.

ORM - How To Do Online Reputation Management in the Fake News Era from We Are Marketing


Mauro A. Fuentes


Director de Redes Sociales de El Corte Inglés, Mauro A. Fuentes habló de cómo luchar contra los algoritmos con contenido relevante. “El contenido eficaz debería ser relevante, entretenido y útil al mismo tiempo. Si no eres consciente de que esto es mkt, consumirás el contenido y te sentirás convencido por la marca. Tenemos la capacidad de crear un relato alrededor de nuestra marca”.

How to Skip the Algorithms Creating Time Relevant Content from We Are Marketing

 

Oli Gardner


Cofundador de Unbounce y uno de los más reconocidos expertos en marketing digital y CRO, Oli Gardner sorprendió a los asisitentes con su ponencia: “El Content Marketing no funciona y solo tu M.O.M. puede salvarte”.

“Cada oportunidad de conversión es única. Cada contexto es diferente. El diseño es más importante de lo que solemos reconocer. Si no lo haces bien, la comunicación puede ser un problema”.

Content Marketing is Broken and Only Your M.O.M. Can Save You de We Are Marketing

 

Wil Reynolds


CEO de Seer, Wil Reynolds explicó cómo cualquier persona que usa Excel no puede disfrutar de las grandes ventajas que ofrecen herramientas como data studio, power bi o tableau, y orientó a los asistentes para que aprendan técnicas innovadoras para su empresa. “Los rankings son distintos ahora. Hay que entender los algoritmos de una forma profesional para que nos de visibilidad”.

Excel is for Losers, Go Big Data or Go Home from We Are Marketing

 

Joanna Lord


CMO de ClassPass y, anteriormente, fue VP of Marketing en Porch, CMO de BigDoor Inc. y VP of Growth Marketing en Moz, Joanna Lord explicó cómo construir un gran equipo de marketing. “Las empresas deben estructurarse para ahora, no para siempre. Debemos reinventarnos constantemente. No organices toda la estructura de la empresa en torno a una persona. A largo plazo perderás mucho tiempo”.

What Makes a Great Marketing Team from We Are Marketing

 

Rand Fishkin


Fundador de SparkToro. Fundador de Moz. Co-autor de libros sobre SEO y co-fundador de Inbound.org. Rand Fishkin puso la guinda final al evento, con su ponencia sobre search marketing. “La capacidad de ranking no es agnóstica del sitio web. Google nos miente cuando nos dice que los sitios web no acumulan señales de ranking. Sabemos que las consultas y los clicks influyen en los rankings. Si estás ganando en enlaces plantéate: ¿Mis competidores están ganando en más búsquedas de marca? Tenemos que aprender a influir a los que buscan, a los que no abandonan Google”.

Search Marketing's Evolution: 2018 and Beyond from We Are Marketing

 

Laura Sánchez
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