Manifiesto de Marketing Digital: conoce los 10 principios para abordar la transformación

by Isaac Vidal

Una inteligente estrategia de empresa pasa por conocer qué ocurre en el mercado en clave digital en este momento pero también conocer qué es lo que va a ocurrir en un futuro próximo. En el Manifiesto de Marketing Digital tienes todo esto a tu alcance.

En los últimos años, los avances de la tecnología en el ámbito del marketing han hecho tambalear las estrategias más asentadas acerca de cómo acercarse al público objetivo y conseguir aumentar las ventas y alcanzar los objetivos de empresa planteados. En este contexto, el Inbound Marketing supone una revolución, un giro de 180 grados al marketing online al situar en el epicentro de las estrategias al usuario, en lugar del producto o servicio.

En este punto, el Inbound Marketing se ha postulado como filosofía de trabajo, como una metodología que engloba la mayoría de estrategias efectivas del ámbito marketer (SEO, Social Media, Content, Email Marketing) y que, a diferencia del marketing tradicional, no emplea técnicas intrusivas e incluso molestas para el usuario. Su secreto radica en interactuar con el cliente (potencial o final) de una manera amigable, consiguiendo responder a sus necesidades. Pero, ¿somos conscientes de las posibilidades que nos ofrece?, ¿hacia dónde nos dirigimos? Ante estas cuestiones, un grupo de expertos capitaneados por Gianluca Fiorelli, Brand Ambassador de We Are Marketing, crearon ‘The Inbounder’.

 

The Inbounder: nuestra misión

El objetivo de The Inbounder es ser el movimiento referente en el ámbito del Inbound Marketing y ofrecer charlas, talleres, Road Shows, Think Tanks, conferencias y todo tipo de actividades en las que tratar temas como SEO, Contenido, Marketing Digital, Social Media o Analítica. Conocer las últimas tendencias, las herramientas más novedosas y prácticas, los comportamientos que se producen en el mercado por parte de empresas y consumidores y descubrir todo aquello que beneficie a nuestras empresas y nos permita estar a la delantera son el leitmotiv de The Inbounder.

 

The Inbounder: el Manifiesto

En el primer Think Tank sobre Inbound Marketing en España más de 50 profesionales se reunieron para hablar del futuro del marketing, la situación actual y los cambios que se van a producir en las diferentes disciplinas que forman el Inbound Marketing. Pero, ¿cómo no hacer público todo lo que allí se dijo? No podíamos dejar pasar la oportunidad de compartir todo este conocimiento, por lo que nos pusimos en marcha para hacer de aquello algo más grande. De ahí nace el “Manifiesto de Marketing Digital: 10 principios para abordar la transformación”, más de 130 páginas en las que encontrarás un resumen de las conferencias y presentaciones de profesionales de la talla de Rand Fishkin, Aleyda SolísFernando Macià, Bas Van del Beld, Lisa Mayer y Gianluca Fiorelli, así como las conclusiones de este primer Think Tank resumidas en los 10 principios de la transformación que los expertos nos ayudaron a identificar:

 

1. Innovación

2. Cultura empresarial

3. Multidisciplina

4. Customers Centricity

5. Buyer Experience

6. Sé diferente, sé relevante

7. Omnichannel

8. Multidispositivo

9. Auto adopción y automatización

10. Tecnología y disciplinas técnicas

 

Cerramos este manifiesto con un caso práctico analizando el sector turismo: ‘La disrupción en el sector travel’. Los viajes, el ocio y el tiempo libre se han visto sacudidos por la consolidación del ecosistema digital y resulta necesario adaptarse a las nuevas condiciones teniendo en cuenta las opiniones manifestadas por los viajeros tras el consumo de los servicios turísticos y la capacidad que tienen éstos para influir sobre la opinión de terceros, incluso perfectos desconocidos, que ha trascendido ya de la mera conversación digital.

Porque no se trata de un manifiesto más, ni tan siquiera de un análisis de la situación actual por parte de un grupo de profesionales. El Manifiesto de Marketing Digital: 10 principios para abordar la transformaciónva un paso más allá y te ofrece las claves en las que basar tu estrategia de negocio para adelantarte a las tendencias y lograr tus objetivos de empresa.

 

 

Isaac Vidal
CMO de We Are Marketing
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