Actualmente, la inversión en marketing digital crece a un ritmo del 11% anual. Y esta tendencia va al alza. En el año 2021, la inversión en marketing online alcanzará 120.000 millones de dólares tan solo en el mercado estadounidense, según datos de Forrester.
Una de las tendencias que va a tener más peso este año en marketing digital está relacionada con el content marketing. El consumidor cada vez está más informado, sabe qué necesita y cómo y dónde encontrarlo. Por tanto, destacar entre tu competencia y llegar a él para que te conozca y valore todo lo que puedes ofrecerle debe ser fundamental en tu estrategia. Y todo esto puedes conseguirlo con una estrategia de contenidos eficaz. Según un informe de Demand Gen Report, casi la mitad de los consumidores realizan entre 3 y 5 búsquedas antes de iniciar un proceso de compra.
Un complemento idóneo para dar valor añadido a tu estrategia de contenidos es el vídeo online. Desde el año 2014, la inversión en este formato se ha incrementado un 114%, y en los próximos años seguirá creciendo.
De igual manera, ya no vale intentar llegar al consumidor a través de la publicidad masiva tradicional. Ahora, a los usuarios les gusta encontrarte por sí mismos. ¿Y cómo pueden encontrarte a ti antes que a tu competencia? Con una buena estrategia SEO. Las empresas a nivel global invertirán 72.000 millones de dólares en 2018 en esta área.
El objetivo final es atraer a estos usuarios y acompañarlos en todas las etapas del recorrido del comprador, hasta convertirlos en clientes. Y el trabajo no queda ahí: deberás seguir cuidándolos y fidelizándolos, para conseguir que se conviertan en auténticos evangelizadores de tu marca.
Las estrategias en diferentes áreas del marketing digital deben estar basadas en datos. Aquí es donde este año el Big Data cobrará más importancia que nunca: saber obtener e interpretar los datos de tus acciones y sacar el máximo partido de ellos.
Teniendo en cuenta el gran volumen de datos que tienes que manejar en tu empresa, es importante que cuentes con un perfil data scientist. Este profesional debe ser capaz de identificar los retos del negocio, los problemas que puedan surgir, analizar las diferentes fuentes de datos disponibles y definir las pautas que hay que seguir para conseguir el éxito de las estrategias y, por ende, el crecimiento del negocio.
Si quieres estar al día en lo último en marketing digital, no te pierdas The Inbounder Global Conference 2018. Después del éxito de la primera edición, que tuvo lugar en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia en 2016 y al que asistieron más de 1.000 profesionales de 25 países diferentes, el evento de marketing digital de referencia en Europa vuelve con más fuerza si cabe, en esta ocasión al Palacio Municipal de Congresos de Madrid, los días 25 y 26 de abril.
Aleyda Solis, en The Inbounder Global Conference 2016.
La cita reunirá a los mejores expertos a nivel mundial para hablar de lo último en SEO, Social Media, Branding, Content Marketing, Mobile Marketing, Analytics o CRO, entre otras áreas. Además, podrás aprovechar el momento del networking para conocer personalmente a los ponentes y a otros asistentes, para intercambiar ideas y enriquecer tu experiencia.
Entre los keynotes que estarán presentes en esta edición, destacan Rand Fishkin, Cofundador de Moz; Jono Alderson, Principal Consultant en Distilled; Melanie Deziel, Branded Content Consultant y Fundadora de Overleap League; Aleyda Solis, International SEO Consultant y Fundadora de Orainti; Talia Wolf, Fundadora & Chief Optimizer en GetUplift, Alba Vargas, Directora de Escalabilidad en We Are Marketing, o Gianluca Fiorelli, Strategic SEO Consultant, entre muchos otros.
