No está lejos el día en que saber de SEO sea una competencia básica casi para cualquier profesional, tal como lo es el inglés hoy en día. Por eso, es necesario que sepas cómo se actualiza el criterio de Google, qué lenguaje entiende y hará visible, y qué otro quedará enterrado para siempre en la página dos.
Vayamos ahora con los puntos clave que te ayudarán a entender qué valora Google de un contenido a la hora de posicionarlo.
Inteligencia Artificial
Lo primero que hay que decir es que Google lleva años trabajando para aplicar la Inteligencia Artificial a su modelo de negocio. Estos esfuerzos se han traducido en la incorporación de Rankbrain al algoritmo de búsqueda, que en pocos meses se ha convertido, según la compañía, en el tercer factor más importante para filtrar resultados, después del contenido y los links.
El sistema de Inteligencia Artificial de Google mide aspectos de la experiencia de usuario para puntuar positivamente un site. Aunque tiene una gran complejidad, vamos a sintetizarlo en dos métricas:
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Tiempo en página: cuanto más tiempo invierta un usuario en una web, más quiere decir que ese contenido es relevante para él. Por eso, debes centrarte en evitar la tasa de rebote con un contenido que se adecue a la búsqueda y que sea completo.
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Click Through Rate (CTR): el número de clicks entre el número de visualizaciones es un indicador claro de relevancia, pero Google lo ha puesto difícil por la cantidad de recursos que tienen los usuarios para encontrar más rápidamente lo que buscan: cajas de texto, shopping, carruseles, anuncios, etc. Si con esta dificultad añadida, eres capaz de mantener un buen CTR, será sinónimo de relevancia para el buscador.
Cosas que no cambian pero aumenta su importancia
No debemos olvidar que el objetivo de todo buscador es mostrar los resultados más relevantes para los usuarios. Gracias a eso, pueden cobrar por publicidad y crecer un negocio que cada vez más tiende al monopolio. Vamos a destacar 5 puntos clave del presente de los buscadores:
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Contenido en profundidad. Google premiará aquellos contenidos que expliquen en profundidad el tema de la búsqueda. Un artículo corto dejará una visita breve; mientras que uno largo será indicativo de una mejor experiencia de usuario. De media, los resultados mejor posicionados por el buscador tienen un tiempo medio en página 3,2 minutos.
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CONSEJO: Prepárate para escribir un texto de 2.000 palabras, con enlaces internos y externos, en el que estén presentes las keyword principales así como las relacionadas. Así podrás satisfacer diferentes búsquedas con el mismo contenido. Esto aumentará tu posicionamiento. El long tail es útil pero no hay que perder la perspectiva para tratar un tema en profundidad.
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Mobile First. Es cuestión de tiempo que Google decida considerar tu web móvil como la principal, por delante de tu versión de escritorio. ¿Por qué? Muy sencillo: el 60% de las búsquedas se hacen con un móvil y es un porcentaje que solo puede aumentar.
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CONSEJO: Mejor que tener dos versiones de tu web, crea una responsive. Google concede prioridad a las páginas que se ven correctamente en todos los dispositivos.
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Más vídeo. El vídeo es de lo que más se consume en Internet pero la demanda es superior a la ya inmensa oferta. Según Cisco, para 2021 se espera que el 80% del tráfico total en Internet sea de vídeo. Hoy, el 55% de las búsquedas en Google contiene algún vídeo y, según Hubspot, el 43% de los usuarios aún quiere más vídeo en sus búsquedas.
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CONSEJO: crea un canal de Youtube y embebe los vídeos en tu site. Google valorará positivamente la existencia de este recurso aunque no pueda ver si tiene relación o no con la entrada. Además, Youtube es el segundo mayor buscador del mundo, así que empieza a hacer SEO también para esa plataforma.
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Búsquedas por voz. Aunque las búsquedas por voz están aumentando su popularidad de forma notable, no es previsible que eso vaya alterar las reglas del SEO como muchos predicen. De todas formas, es conveniente estar preparado para responder el tipo de búsquedas que se hacen por voz.
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CONSEJO: crea un snippet que Google pueda mostrar como respuesta rápida, ya que en las búsquedas por voz se tiende a mostrar más este formato. Por último, crea un contenido de pregunta-respuesta para que el buscador pueda seleccionar la pregunta más parecida a la de la búsqueda y posicionarla en los resultados.
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Contenido y links. Después de todo, el SEO consiste en tener contenido de calidad que pueda enlazar muchas páginas web. Así se construye la reputación online, que es el factor más importante para estar posicionado en buscadores. Por eso, el mayor esfuerzo para el SEO debe ser la creación de contenido de calidad, que genere muchos links; sin eso, el resto de factores vienen a ser irrelevantes, porque ni siquiera apareceremos en la primera página.
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CONSEJO: el contenido es cosa de cada uno, pero algunos formatos que funcionan muy bien son el audiovisual bien etiquetado: ofrece muchos datos (los periodistas los aman y eso es igual a links, igual a reputación y autoridad), y potencia los comentarios en el site porque es señal de engagement y de interés para una comunidad.
The Inbounder Global Conference 2018 acogerá a algunas de las grandes figuras del SEO internacional para que nos cuenten su experiencia de primera mano y arrojen algo de luz al incierto futuro que depara la tecnología. Saber prepararse para lo que viene nos permitirá aprovechar las oportunidades que surjan y esquivar los peligros.
