Si la seguís en las redes sociales, nunca podéis ser ciertos desde donde enviará su próximo tweet o publicará sus fotografías en Instagram.
“Impresionante”, “increible”, “es un torbellino de ideas”... estos son algunos de los comentarios que la gente hace cuando la escucha hablar en un congreso o lee sus posts para State of Digital, Search Engine Land u otros sitios web con que Aleyda colabora.
Yo, si tuviera que hacer un retrato suyo, describiría Aleyda como una persona atenta, metódica, práctica, pero - al mismo tiempo - siempre lista a aprender y a afrontar los desafíos que se le ponen en su camino.
Aleyda, en otras palabras es el claro ejemplo de la muchas mujeres que trabajan en la industria del Web Marketing… con la peculiaridad de ser un extraño y divertido mix nicañol.
Gianluca:
Hola Aleyda, ¿Nunca has calculado cuántos días durante un año te pasas volando de ciudad en ciudad para hablar en conferencias o visitar clientes?
Aleyda:
¡Del año pasado he perdido la cuenta! Este año será más calmado.
Ha sido genial, porque me ha dado la oportunidad de conocer a muchísima gente, formas de trabajar, hacer SEO, de las cuales han surgido colaboraciones más que interesantes y también inspirado para el proyecto de remoters.net que estoy desarrollando con Elisa y Christian, enfocado a nómadas digitales y profesionales que operan de forma remota.
Con Orainti doy consultoría SEO de forma efectiva a empresas que están alrededor del mundo, en distintos husos horarios, e independencia de mi ubicación física… es maravilloso.
Pregunta:
¿Qué te acuerdas de tus inicios cómo SEO?
Respuesta
Era un mundo SEO mucho menos maduro (es increíble todo lo que se ha avanzado), en el que las actualizaciones del PageRank se esperaban como ahora se esperan las actualizaciones de Penguin y los resultados de búsquedas eran únicamente de texto.
¡Era mucho más básico!
Pregunta:
Hablando de “frenesia”, esa parece ser una característica de nuestro mundo, el marketing digital.
De los muchos cambios que hemos vivido en los últimos años, ¿con cuáles te quedas? Cuales, de verdad, consideras que han significado un cambio radical en cómo se hace marketing y que están trazando la ruta del marketing del próximo futuro?
Respuesta:
Definitivamente se ha madurado.
Del marketing online que buscaba únicamente buzz, que no estaba enfocado a resultados centrados al negocio, para el cual no se establecían KPIs u objetivos relevantes, hemos llegado a procesos enfocados a resultados que generan ROI, una medición multicanal y en los que se requiere educar o evangelizar menos porque existe mayor conocimiento de base sobre el alcance de cada disciplina, la importancia de alinear estrategias, etc.
Pregunta:
Por el contrario, ¿cual son las cosas que no han cambiado y que todavía tienen una gran importancia en cuanto hacer buen marketing?
Respuesta:
La visión y enfoque que se tienen con las campañas con influenciadores, por ejemplo.
Aún existe mucho camino por recorrer desde cómo se contactan, seleccionan, planifican, desarrollan y miden los objetivos de las acciones que se realizan con ellos.
Pregunta:
Tanto cuando trabajaste en agencia o in house como ahora que eres una consultora independiente, siempre tuviste un enfoque global del SEO e del marketing web en general.
Después de tantos años, ¿qué diferencias y cuales puntos en común has notado que tienen una empresa española y una extranjera en relación al web marketing?
Respuesta:
No me gusta generalizar porque hay de todo tanto en España como en el extranjero.
Sin embargo, es cierto que existen ciertos patrones que se pueden identificar después de tanto tiempo.
Por ejemplo, las empresas españolas tienden a querer invertir menos - usualmente me piden “rebaja” cosa que prácticamente nunca me ocurre con empresas no sólo grandes sino también startups extranjeras - y son menos pacientes con los resultados.
Está claro que existe menos madurez en relación a la inversión de los procesos SEO si lo comparo con US, UK o Alemania.
Otra cosa que he notado es como las empresas españolas están menos habituadas (y usualmente están menos abiertas) a trabajar con consultores externos remotos, que no están físicamente cada cierto tiempo con ellos, tienden a desconfiar más que se puede ser efectivo y gestionar bien el proceso con una buena metodología de trabajo, comunicación, involucramiento de todas las partes, etc. y quieren “verte ahí” en reuniones, es más tradicional en lo que a la gestión de proyectos se refiere.
Yo he llevado procesos SEO exitosos con empresas de Alemania, UK, USA, México, Dubai… a las que nunca he conocido físicamente.
Pregunta:
Imaginate que yo soy un empresario. ¿Que harias para convencerme que necesito también al SEO como canal de marketing online?
Respuesta:
Te mostraría que con el SEO puedes invertir en un crecimiento orgánico y escalable a largo plazo que no dependerá de un gasto constante en una plataforma de terceros, por lo cual será más costo-efectivo.
Pregunta:
¡Me has convencido!
En tu experiencia ¿es más simple convencer a los empresarios sobre los beneficios del SEO, o convencer a los desarrolladores de su sitio web para que implementen tus consejos?
Te lo pregunto, porque en mi caso muchas veces lo más complicado es convencer a los programadores…
Respuesta:
Te entiendo totalmente!
Depende del tipo de empresa y la dinámica existente entre equipos, así como dónde encajas tú en la misma y el “apoyo” interno existente.
Trabajo con empresas grandes y distribuidas en las que los cambios avanzan más lentamente.
Sin embargo, cuando se ejecutan se hace de forma más eficiente, siguiendo una cierta metodología y proceso de desarrollo que minimiza los errores.
Al mismo tiempo, trabajo también con otras empresas que son pequeñas, y en las que aunque la comunicación es más directa, me involucro más, existen menos restricciones a nivel de plataforma, también existe menos eficiencia por la carencia de procesos, metodologías y la dependencia muchas veces de tu capacidad para negociar los cambios con el equipo de desarrollo.
Es por ello indispensable que desde el inicio exista comunicación y coordinación con todas las partes involucradas y que se dejen claras las expectativas, y cuando no se estén cumpliendo los términos: dejarlo claro porque los objetivos finales - que es lo que le importa al empresario - dependen de ello.
Pregunta:
Tu, Aleyda, eres una de las SEO más apreciada a nivel global, como lo atestigua tu inclusión en los listados de los marketers a tener en cuenta de Entrepreneur y Forbes.
La verdad, pero, es que cada día más normal ver el SEO trabajar de manera conjunta con otras disciplinas de marketing online, cómo el Social Media y/o el Content Marketing.
¿Que valores únicos puede aportar el SEO verdadero (no el de 49 €/mes y directorios) a los demás disciplinas? Y cuales técnicas y skills propias del Social Media y/o del Content Marketing el SEO debería hacer suya?
Respuesta:
La integración y alineación del SEO con una estrategia más amplia y otras disciplinas de marketing online es indispensable, porque vivimos en un mundo multi-canal, en el que interactuamos con las marcas, servicios, productos no sólo a través de distintos dispositivos pero también plataformas.
El SEO debe contribuir estableciendo la estrategia para ser “encontrable” y maximizar la visibilidad de la presencia del negocio online en independencia de la plataforma (en la Web, en la app o en una red social), por ejemplo.
Debería, además, de colaborar con el especialista de social media y content marketing para identificar las mejores oportunidades para crear enlaces y colaborar para establecer un proceso de link building efectivo.
Así que más que adoptar técnicas y tareas de otras disciplina debe ser la contribución y trabajo en conjunto con los especialistas de cada área… aunque entiendo que esto no pueda ser posible en todos los casos, como en los de una empresa pequeña o que esté comenzando.
Pregunta:
Cuando se me pregunta cuál serán los grandes retos futuros del SEO, normalmente respondo que en realidad esos son desafíos que ya existen:
1.la “super-personalización” de la experiencia de búsqueda y de los sites;
2. la Glocalization (es decir: internacionalizarse, pero manteniendo siempre un enfoque local);
3. la ubicuidad de la búsqueda online (empiezo en un device, paso por otro, y termino en otro más);
4. la búsqueda predictiva (Cortana, Google Now, Siri…);
5. el auge de las optimización para los motores de búsqueda verticales.
¿Cuales serán o son, para ti, los desafíos del SEO del próximo futuro?
Respuesta:
Algunas de las claves este año:
1. La integración multiplataforma de la búsqueda (Web & apps);
2. La evolución de la búsqueda semántica;
3. La capacidad de “machine learning” de los motores;
4. La interpretación de JavaScript por parte de los buscadores.
Pregunta:
Explica en un tweet porque no se puede no venir a The Inbounder el próximo 19 y 20 de Mayo en Valencia?
Respuesta:
Será el evento más internacional de marketing online en España, que reunirá a profesionales a los que me encuentro en conferencias por toda Europa y USA, y a un precio más que asequible en Valencia… ¿Qué más se puede pedir? No te lo puedes perder :D
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Respetando la tradición de mi serie “Interview in Search”, te pido de responder al “Cuestionario de Proust”.
¿Cual es tu palabra preferida?
Alitas de pollo
¿Cual es tu palabra menos preferida?
“Imposible”. No me gusta nada.
¿Que te excita?
El crecimiento.
¿Que te deprime?
La injusticia.
¿Cual es el sonido que más amas?
El del mar.
¿Cual es el sonido que más odias?
Los chirridos.
¿Cual es tu palabrota preferida?
Fuck.
¿Que profesión diferente de la actual te gustaría probar?
Ahora mismo, aparte de ser SEO, soy también una emprendedora, que es algo que quería hacer desde algún tiempo.
¿Que trabajo no harías nunca?
Limpiar retretes.
Si el paraíso existe, ¿qué te gustaría oír de parte de Dios cuando llegas a sus puertas?
Felicidades por lo que has hecho - significando con eso que he hecho y contribuido con cosas dignas :-)
