Dos días de puro marketing digital. Ya conoces la agenda del Día 1 de The Inbounder Global Conference 2018, el evento de marketing digital de referencia en Europa. Aquí te adelantamos los nombres de los ponentes del segundo día, y sobre qué temáticas hablarán.
Day 2 – 26/04/2018
Lexi Mills
Managing Partner en Shift6, Lexi Mills es experta en marketing digital, galardonada con múltiples premios, especializada en la integración de Relaciones Públicas y SEO, tanto a nivel estratégico como táctico. Su trabajo de investigación se centra en las oportunidades, ética y riesgos del aprendizaje automático y la Inteligencia Artificial (AI) en el sector de búsquedas de Internet.
Título de la ponencia: La narrativa digital y el futuro del marketing
Lexi Mills abordará las implicaciones de la tecnología en la industria del marketing, así como la pregunta clave: ¿cómo implementamos esta tecnología en nuestro trabajo diario? Compartirá consejos para diseñar y ejecutar impactantes campañas, y técnicas sobre cómo utilizar las métricas de SEO para utilizarlas en las estrategias de relaciones públicas.
Ashley Friedlein
Fundador de Econsultancy, es una de las figuras más influyentes de la industria del marketing digital. En 2013, Ashley Friedlein escribió "Modern Marketing Manifesto", donde expone sus opiniones sobre cómo deberían combinarse el marketing digital moderno y las técnicas tradicionales. En 2017, publicó "Modern Marketing Model (M3)", que redefine el marketing en la era digital. Columnista, comentarista y blogger, imparte conferencias en todo el mundo sobre las tendencias digitales y de marketing y las mejores prácticas que las empresas pueden llevar a cabo.
Título de la ponencia: M3 (Modelo de Marketing Moderno)
Las nuevas tecnologías han cambiado drásticamente el entorno en el que operan los profesionales del marketing. Sin embargo, la forma en que se enseña cómo hacer marketing en realidad no ha cambiado. Ashley Friedlein presentará un nuevo marco unificador para esta materia.
Russell McAthy
Es el CEO de Cubed, una plataforma que permite un nuevo enfoque para entender la efectividad del marketing. Russell McAthy es uno de los principales expertos en Analytics, que siempre presenta como un conjunto de herramientas para aplicar las mejores estrategias y técnicas del mercado.
Título de la ponencia: Consumidor, no Cliente. Valor, no Ingresos. Acciones, no Números
En esta charla, Russell explicará cómo analizar la conversión de tus visitas, dará ejemplos de los principales canales de comercialización; PPC, SEO, Display, Affiliates y Social para que sepas cómo debes cambiar tus estrategias de marketing. Por último, explicará en qué consiste el Future Customer Value (TM).
Purna Virji
Senior Bing Ads PPC Training Manager y la personalidad más influyente sobre PPC en el mundo según PPCHero, Purna Virji también es una de las principales expertas de Voice Search.
Título de la ponencia: 2018: Una nueva odisea en el marketing de buscadores
Los motores de búsqueda cambian constantemente. En la era de la Inteligencia Artificial (AI), los motores de búsqueda ya no tienen que esperar a que las personas les digan lo que necesitan. Más bien, pueden predecir lo que las personas necesitan incluso antes de realizar una búsqueda. Ante este nuevo escenario, los profesionales del marketing necesitarán adaptar sus estrategias para mantenerse al día. Gracias a los avances en AI, las empresas pueden hacer que los problemas de los clientes desaparezcan, proporcionando soluciones relevantes y personalizadas a gran escala.
En su ponencia, Purna Virji analizará las nuevas funciones y oportunidades de búsqueda gracias a la Inteligencia Artificial, cómo optimizar la información de tu marca, para facilitar la información adecuada a las personas interesadas a través de asistentes digitales, bots y búsqueda por voz. Incluso, dará consejos sobre las diferentes opciones para influir en el comportamiento del cliente.
Mike King
Director General de iPullRank, Mike King se define a sí mismo como Marketing Technologist. Es reconocido a nivel mundial como experto a seguir cuando se trata de SEO Técnico y cómo aprovechar las oportunidades que la tecnología nos ofrece para obtener los mejores resultados en marketing en buscadores.
Título de la ponencia: Qué hacer cuando todo sale mal
En esta conferencia, Mike King explicará lo que debes hacer cuando las mejores prácticas no están teniendo el efecto deseado y nada está funcionando como se esperaba.
Peep Laja
Fundador de ConversionXL y CXL Institute, Peep Laja entrena a los profesionales del marketing en todo lo relacionado con el análisis de datos, y los educa gracias a uno de los blogs sobre marketing digital más populares del mundo. Es un gran creyente en el “marketing basado en datos evidentes”. Su especialidad es Conversion Rate Optimization (CRO), y ayuda a las empresas a obtener más ingresos de su sitio web. Además, tiene la habilidad de estudiar grandes cantidades de datos y traducirlos en los pasos necesarios para mejorar la tasa de conversión. Peep Laja fue votado como el experto más influyente en la optimización de la tasa de conversión en 2015.
Título de la ponencia: Patrones repetibles - Cómo conseguir ideas que han funcionado para otros, a partir de estudios de investigación de UX
Cuando se trata de CRO y UX, es habitual tener en cuenta pruebas realizadas por expertos en esta materia. ¿Es esto algo bueno o no? Que esas pruebas hayan funcionado para otros no significa necesariamente que vayan a funcionar en nuestro sitio web. En su ponencia, Peep Laja nos explicará cómo aprovechar los experimentos que han funcionado para otros y probarlos de manera efectiva en nuestro sitio web.
Jono Alderson
Es un profesional muy conocido y respetado en la industria del marketing digital y, después de unos años trabajando en LinkDex y en Distilled, ahora es SEO Expert en Yoast. Anteriormente, Jono Alderson trabajó con startups, empresas familiares, empresas del índice FTSE 100 y multinacionales, ofreciendo sus servicios de consultoría sobre aspectos estratégicos del marketing digital.
Título de la ponencia: El marketing digital ha muerto: consejos para sobrevivir a lo que viene
Jono abordará los riesgos / ataques a los que las personas están expuestas cuando utilizan herramientas como Google Analytics, Adobe Analytics, HotJar, etc., y quizá no son conscientes de ello. También dará algunos consejos para defenderse ante estas acciones.
Mauro A. Fuentes
Entre los talentos de Mauro A. Fuentes, director de Redes Sociales de El Corte Inglés, destacan la gestión de proyectos de comunicación online, la creación y puesta en marcha de proyectos de reputación online, la gestión de crisis online y el posicionamiento de marca. Otros de sus objetivos son el incremento de ventas con las redes sociales como canal de comunicación y soporte al cliente, así como la creación de canales de Social CRM. Mauro A. Fuentes también es conocido como Fotomaf en redes sociales como Twitter, Instagram y Snapchat, además de por su blog homónimo donde habla y comparte su pasión por los viajes y la fotografía.
Título de la ponencia: Saltarse los algoritmos con contenido relevante en el tiempo
Mauro A. Fuentes hablará sobre cómo poder lidiar con los algoritmos de las redes sociales, que priman la personalización y la frescura y hacen cada día más complicado a las marcas poder ser visibles de manera orgánica a sus mismos seguidores.
Oli Gardner
Es el co-fundador de Unbounce y uno de los más reconocidos expertos en marketing digital y CRO. Está obsesionado con identificar y eliminar las malas prácticas de marketing. Keynote internacional, Oli Gardner domina las mejores fórmulas de copywriting, diseño, interacción... todas ellas con el respaldo de una cultura data-driven, para así crear una experiencia más efectiva (y placentera) tanto para los profesionales del marketing como para sus clientes.
Título de la ponencia: El Content Marketing no funciona y solo tu M.O.M. puede salvarte
El marketing de contenidos tradicional se centra en el valor educativo a expensas del valor del producto. Para Oli Gardner, esta fórmula está anticuada. Todos necesitamos vender un producto, y todos nuestros visitantes necesitan un producto para mejorar sus vidas, pero tenemos tanto miedo de ser vistos como vendedores que estamos desorientados y olvidamos por qué nuestro contenido existe.
En su conferencia, Oli Gardner hablará de los M.O.M.s (mapa de optimización de marketing). En esta sesión aprenderás, entre otras materias, estrategias de conversión de contenido, cómo usar las experiencias de navegación para crear perfiles de comportamiento de tus visitantes y fórmulas innovadoras para sacar el máximo partido a tu tecnología.
Wil Reynolds
CEO de Seer. Actualmente ocupa el cargo de Director de Estrategia, centrándose en la identificación de las innovaciones de la industria y el desarrollo de estrategias. Antes de su cargo actual, Wil Reynolds fue Director SEO.
Título de la ponencia: Excel es para perdedores, aplica Big Data o vete a casa
Wil Reynolds explicará cómo cualquier persona que usa Excel no puede disfrutar de las grandes ventajas que ofrecen herramientas como data studio, power bi o tableau, y orientará a los asistentes para que aprendan técnicas innovadoras para su empresa.
Joanna Lord
Es CMO de ClassPass y, anteriormente, fue VP of Marketing en Porch, CMO de BigDoor Inc. y VP of Growth Marketing en Moz. Joanna Lord, blogger para Entrepreneur.com, MarketingLand.com y JoannaLord.com, destaca entre las mentes más brillantes en Brand Marketing y Growth Hacking.
Título de la ponencia: Qué hace un gran equipo de marketing
Joanna Lord explicará cómo crear un equipo exitoso de marketing: cómo organizar el departamento, cómo contratar a los nuevos miembros del equipo, cómo formarlos, cómo inspirarlos... y repasará algunos casos de éxito de grandes empresas que han invertido en esta fórmula.
Rand Fishkin
Fundador de SparkToro. Fundador de Moz. Co-autor de libros sobre SEO y co-fundador de Inbound.org. Rand Fishkin es un apasionado del contenido, del SEO, del social media, del marketing y de la innovación.
Título de la ponencia: Evolución del Search Marketing: 2018 y más allá
Los buscadores de hoy en día se comportan de manera diferente que en el pasado; qué y dónde hacen clic, cómo ingresan las consultas, qué ven y cómo todo esto afecta al marketing son cruciales para que los profesionales del marketing tengan éxito. En esta presentación, Rand Fishkin presenta datos sobre cómo ha cambiado el comportamiento de búsqueda y las implicaciones de los cambios en el marketing estratégico y táctico, junto con el futuro de lo que las tendencias actuales auguran para los próximos años. Los asistentes recibirán consejos sobre este tema, así como datos solventes que pueden utilizar para convencer a sus equipos / clientes / managers sobre las mejores formas de invertir en SEO+PPC.
¿Te lo vas a perder?
Ya conoces quiénes serán los ponentes del segundo día en The Inbounder Global Conference 2018 y de qué temáticas hablarán. ¡Ya no hay excusa! No lo dudes y apúntate al evento de marketing digital de referencia en Europa. Aprenderás las mejores técnicas, ideas y consejos para llevar a cabo con éxito tus estrategias de marketing digital, hacer crecer tu empresa y situarte por encima de tus competidores.
