Sin dudarlo. Desde el primer momento quise que uno de los ponentes de The Inbounder Global Conference fuera Marcus Tandler.
Marcus, para quien no lo conozca, es el cofundador de OnPage.org, una de las mejores herramientas para análisis SEO técnico que existe en el mercado, y fundador de lo que sin duda podemos considerar como el Think Tank SEO más relevante: SEOktoberfest.
Más allá de los títulos, Marcus Tandler (o Mediadonis, como se le conoce en Twitter), es una de las mentes más brillantes en la industria del Marketing en Buscadores.
Con una experiencia de casi dos décadas, Marcus es una de las pocas personas que de verdad se pueden permitir avanzar teorías e hipótesis sobre el futuro de Google y no resultar ridículo en el intento. Además posee una capacidad innata para hablar en público, resultando sus charlas amenas, inteligibles y capaces de provocar ideas inesperadas. En otras palabras, sus #slidestorm inevitablemente te causan más de un momento “Wow” mientras las escuchas.
Afortunadamente tengo la suerte de conocer a Marcus desde hace muchos años, lo que facilitó que él accediera a ser parte de The Inbounder y, como yo quería, a ser el primer ponente del evento.
Su charla “Bienvenidos a la Realidad”, tenía que ser la keynote de apertura, ya que en ella encontramos muchas de las temáticas que iban a ser desarrolladas más detalladamente por otros ponentes.
En su charla, Marcus – a través de su misma historia personal – nos cuenta como Google ha ido evolucionando desde simple buscador de documentos en Internet a algo más complejo: una Inteligencia Artificial que se nutre de Internet y de nuestras búsquedas para crecer y ofrecer las respuestas más relevantes a (casi) todas nuestras necesidades de información.
Pero, ¿cómo Google está llevando a cabo esta revolución? Marcus lo explica presentándonos las patentes más relevantes sobre señales de engagement como CTR y Dwell Time, pero también explicándonos qué han querido decirnos algunos de los dirigentes de Google más allá de sus frases más bien crípticas. Todo ello dota de sentido a los cambios a nivel de personal que se han vivido en Google durante estos últimos años, como el relevo de Amit Singhal por John Giannandrea como VP del área Search de Google.
Un cambio que explica bien como Google está pasando del control humano del algoritmo al Machine Learning, por lo que los algoritmos, si bien son creados por humanos, finalmente tienen capacidad propia para aprender y mejorarse.
De todas formas, no todo es teoría en la charla de Marcus. De hecho, presentó también con casos prácticos como Google ha comenzado su propio camino hacía la inteligencia artificial: ahora puede comprender el lenguaje natural y, así, presentar resultados de búsquedas relevantes.
Pero, sobretodo, Marcus nos muestra como nosotros podemos trabajar para aventajarnos en la evolución del motor de búsqueda más utilizado en el mundo.
