Tras la celebración de The Inbounder Madrid el pasado 17 de marzo en el que algunos de los mejores expertos profesionales compartieron una jornada 100% marketing digital, la nave The Inbounder viaja a Londres. Jon Myers, Chief Growth Officer de DeepCrawl, será el maestro de ceremonias que dará paso a profesionales de primera línea en esto del marketing digital como Tom Anthony, Nichola Stott, Russell McAthy u Olga Andrienko entre otros. Aquí te dejamos la agenda definitiva de The Inbounder Londres.
La tripulación de The Inbounder Londres
Conoce a los ponentes de esta jornada y sus intervenciones:
Tom Anthony: 3 New Techniques for the Modern Age of SEO
El SEO está en un momento interesante. El modelo de búsquedas en Google basado en el rastreo de documentos web sigue siendo el paradigma dominante, pero estamos observando cambios dramáticos, ya que las nuevas fuentes de datos y el ‘machine learning’ están cambiando por dentro el funcionamiento de Google.
Al mismo tiempo, las apps - es decir, los asistentes personales inteligentes - y las APIs forman una parte cada vez más grande del porcentaje de búsquedas. Esto significa que debemos evolucionar y no quedarnos atrapados en la clásicas búsquedas web, aprendiendo a trabajar con ‘machine learning’ y dejando de un lado las best practices que se están quedando velozmente obsoletas.
Tom nos hablará sobre 3 técnicas emergentes en SEO que nos ayudarán a atacar estas problemáticas con éxito:
- El A/B testing para SEO;
- Utilizar el Machine Learning para enfrentarnos a Google con sus propias armas;
- Servirnos de las APIs y de estrategias y tácticas.
Kelvin Newman: Why podcasting is the missing piece in your inbound strategy and how to excel at audio content
Todos tenemos una estrategia de contenidos planificada.
La mayoría incluyen blog posts, muchos incluyen videos, y algunos elementos interactivos, pero pocos incluyen podcasts.
Kelvin nos dirá por qué es una locura que tan pocos usen podcasts y cómo empezar a producir este contenido en audio tan económico que ofrece resultados que pueden cambiar tu negocio.
Olga Andrienko: User psychology and social media: triggers that drive conversions
Con Olga abordaremos el tema de la psicología de usuarios y las redes sociales y los desencadenantes que empujan a los mismos a la conversión, ya sea una venta, completar un formulario, etc.
Para ello conoceremos los principios básicos y las últimos tendencias que todo marketer debe tener en mente:
- A/B testing de imágenes (colores. fuentes y texto)
- Interacción humano-a-humano y maneras de construir una comunidad con redes sociales.
- Plantillas, ejemplos del embudo de conversión y herramientas para ayudar a los marketers a personalizar sus mensajes.
Hannah Smith: Going Down the Rabbit Hole - Chaos, Curiosity & Creativity
En los últimos 6 años, a Hannah se le han tenido que ocurrir ideas creativas, ideas que la gente comparte y sobre las que los periodistas escriben.
En su ponencia, Hannah compartirá sus penas, sus momentos felices, los más duros y todo aquello que ha aprendido “siendo más creativa” durante su viaje.
Nichola Stott: 10 things we’re checking for a mobile 1st index
Con las novedades que se producen en la red continuamente, pronto tendremos un índice de Google que evalúe las páginas webs por su experiencia Mobile-First.
Así, podrá determinar su rendimiento con una base algorítmica, destacando los top “checks” y reviews que hacemos con nuestros clientes para asegurarnos que estamos preparados para el futuro.
Porque, ¿lo estamos?
Jono Alderson: Accelerated Mobile - Beyond AMP!
El rendimiento es todo, pero mucha gente solo se preocupa por lo básico.
El Accelerated Mobile Pages (AMP) es solo el principio.
¿Quieres ir más lejos y más rápido? Prepárate para una variedad de técnicas y oportunidades sobre la performance de un sitio web - desde HTTP2 a PWA... ¡y mucho más!
Kirsty Hulse: Content Marketing: How to work less and win more
El marketing de contenidos ocupa una parte muy importante dentro de una estrategia de marketing, aunque muchas veces existe un riesgo al invertir mucho obteniendo muy poco retorno.
Kirsty tratará de establecer objetivos y definir tácticas con las que poder invertir menos y ‘ganar’ más con tus contenidos.
Rusell McAthy: Using Machine Learning to forecast future sales - The SEO way!
Como SEO, resulta difícil comunicar el valor que un SEO da a los ingresos, ya que su objetivo como canal no siempre es convertir a usuarios.
PPC, afiliación y direct reciben todos los aplausos y, a menudo, mucha parte del presupuesto, lo que deja al SEO ‘recogiendo las sobras’.
Es esta ponencia, Russell demostrará el valor verdadero que tiene el SEO, usando el data de CUBED, su plataforma de ‘marketing attribution’ y las maneras distintas de hablar a los stakeholders, permitiéndote comunicar claramente el valor del SEO ahora - y cómo después con esta herramienta podemos empezar a pronosticar el futuro.
Hannah Thorpe: Content Marketing For Watching Paint Dry
¿Cómo crear contenido 10X para industrias en nichos objetivamente aburridos?
No todos los clientes son Coca Cola o Lego. Al contrario, probablemente el 80% de las empresas quieren promover productos y servicios como el cemento o los laminados de yeso, que no son precisamente “sexy”.
Hannah Thorpe, gracias a su experiencia personal en industrias ‘poco sexy’ nos indicará de forma práctica cómo conseguir crear contenido excepcional sobre nichos muy aburridos siendo creativos y consiguiendo más conversiones a través de nuestras campañas.
Gianluca Fiorelli: The Alphabet of Google, and What We Have To Expect Next In Search
Jugando con el hecho de que Google es ahora parte del holding llamado Alphabet, Gianluca se viste con el traje de profesor y repasa el abecedario de Google. Desde la A de Alphabet hasta la Z de Zurich, veremos todas las novedades en el mundo del buscador más utilizado del mundo y cómo podemos obtener beneficios gracias a ellas.
Después de 11 ponencias, nuestro sponsor SEMrush organiza una fiesta post evento al que, por supuesto, estás invitado. Si aún no tienes tu entrada haz clic en este enlace y reserva tu asiento a un precio reducido hasta el próximo 16 de abril. ¡Sube a la nave The Inbounder!
